Лак для ногтей Essie

Лак для ногтей EssieУ каждого бренда должна быть своя красивая легенда. Если же такой легенды нет, то ее необходимо придумать, скажет любой маркетолог!

Зато с брендом Essie все по-другому: рекламщикам здесь просто делать нечего, ведь основательница марки, давшая ей свое имя, — Эсси Вейнгартен — это настоящая self-made woman (женщина, своими руками «выковавшая» свое счастье)!

История появления бренда

Вот короткая история превращения «золушки» Эсси в принцессу маленькой, но стабильно растущей империи: в 1981 году она начала предлагать 12 оттенков лаков для ногтей в нью-йоркских салонах красоты, а в 2001 году флакончики с фирменной гравировкой Essie можно увидеть, говорят, даже на туалетном столике самой Мадонны!

Лак для ногтей EssieИзюминка продукции этого бренда — тонкость цветовых звучаний (если вы один раз видели стойки в магазине с палитрой лаков «Эсси», вы никогда не забудете, как разбежались у вас глаза!) и умение угадывать те названия, которые придутся по сердцу самым разным девушкам, женщинам, дамам. И — да! Поклонницы бренда действительно непрестанно умиляются наименованиям новых оттенков.

Действительно, где еще вы узнаете, какого цвета «Шопоголик», «Стиленомика», «Жена-в-награду»?

Если чуть подробнее рассказать о творческом пути Эсси Вейнгартен, то можно выделить следующие вехи ее биографии.

1993 год — создан дизайн флакона, который и станет отличительной чертой бренда. Квадратная бутылочка лака прочно заняла место в косметичках многочисленных поклонниц марки.

2000 год — на флакончике появляется имя Эсси. Да-да, только на рубеже веков легендарная вдохновительница бренда пожелала увидеть свое имя на упаковке. Ассортимент ногтевой продукции к этому времени включал уже и широкую линейку средств по уходу за ногтями. Но и лаки, и уходовые средства выпускались в немаркированной таре, — производитель со всеми основаниями полагался на качество продукции, которое говорило, что называется, «само за себя».

Лак для ногтей Essie2004 год — производство еще более расширено, на свет появились новые коллекции лаков, а также аксессуара для ногтей. Все флаконы и коробочки с гордостью несут на себе название торговой марки.

Сегодня, оглядываясь назад в прошлое, можно уже утверждать, что успех предприятия Essie был закономерен. На рынке появился продукт, который по достоинству оценили, прежде всего, профессионалы (салонные мастера), а уже затем, как круги по воде, заслуженная слава начала распространяться все дальше и дальше.

Основные критерии, по которым лаки «Эсси» достойны самой высокой профессиональной оценки, это:

  • устойчивость лаков к скалыванию;
  • относительная «долговечность» (покрытие 7 дней сопротивляется растрескиванию);
  • беспрецедентное изобилие в выборе цветов.

Классические свотчи лаков «Эсси» производят неизгладимое впечатление своим разнообразием.

Одно только стандартное предложение компании включает около трехсот различных оттенков, а ежегодно на рынке beauty-индустрии проходят презентации как минимум одной новой (сезонной) коллекции.

Лак для ногтей EssieПомимо собственно лаков, под этой маркой производятся и все необходимые средства для оздоровления ногтей, а также дополнительные препараты по уходу за ногтями. Так, средство Matte About You позволяет создать идеально гладкую матовость на поверхности любого цветного лака. Система Nail Treatment содержит средства для базового ухода за ногтями, а целевая программа по укреплению ногтей заслуживает особого внимания, потому что тщательно разработана для ступенчатого воздействия и дает комплексный эффект, обеспечивая красоту и здоровье.

Ну а теперь подробнее о разных линейках лаков Эсси. Коллекция классических и смешанных оттенков — это тот самый минимум, который требуется иметь любой женщине. Ухоженные руки — важная часть привлекательного образа, а как добиться впечатления ухоженности без маникюра? Здесь придет на помощь лак из коллекции «Классические и смешанные оттенки»Classic&Mixed.

Если угодно, это уступка всем консерваторам от салонной индустрии: не желая отказываться от опробованной цветовой гаммы, но пытаясь получить прочное лаковое покрытие, достаточно выбрать лаки этой коллекции. Разумеется, эти варианты идеально подходят и для домашнего маникюра, который делают девушки и женщины не для выхода в свет, а для появления на работе или учебе.

Лак для ногтей EssieВоплощение невинности и беззаботного предвкушения удовольствий — бежево-розовые, снежные и дымчато-сиреневые оттенки «Свадебной коллекции» (Bridal), которая выпускалась несколько раз в двухтысячных годах, каждый раз с обогащением цветовой гаммы.

Самые нежные из всех существующих оттенков лаков этой марки собраны в коллекции «Прекрасное сочетание» (Great Combination). Что ж, эта гамма — действительно прекрасное сочетание с любой декоративной косметикой, поскольку представляет собой идеальное воплощение модного нюдового тренда.

В 2008 году выходят четыре сезонных коллекции (Весенняя, Летняя, Осенняя и Зимняя), основную идею которых прекрасно отражает название одного из оттенков — Forever Young. «Вечно молодые» цвета коллекции 2008 года до сих пор пользуются популярностью! В 2009 году бренд возвращает в моду естественные оттенки. Чего стоят одни названия Летней коллекции 2009 года! «Пухлые щечки», «Милая мордашка», «Роскошные губки»…

Четыре сезонные коллекции 2010 года уже не такие игривые, но более сочные. Они производят впечатление уверенности в себе и намекают на то, что обладательница такого маникюра точно знает, чего хочет и не боится ломать стереотипы: так, один из оттенков Зимней коллекции 2010 года не зря получил название Little Brown Dress — в противовес общепризнанному «маленькому черному платью», смелым девушкам предлагается Маленькое Коричневое Платьице!

2011 год был особенно богатым на оттенки. Кроме обычных четырех сезонных коллекций, были выпущены также:

  • Лак для ногтей Essieпровокационная линейка «Французский роман» — не стоит скромничать и считать, что это лишь обозначение жанра литературы! Оригинальное название не оставляет места для сомнений: в США эта коллекция имеет название «French Affair», где роман — это история флирта, ревности и страсти!
  • непереводимой игрой слов можно назвать наименование другой коллекции того же года — «Carry On Fall» — «Продолжай падение» или «Продолжайся, осень». Так же неуловимы, как игра слов, и переливы оттенков лаков в этой коллекции — от серебряного, как роса в ранние заморозки, до багряного и элегантно-коричневого, как листва запоздалого листопада.
  • летом сезонная коллекция была дополнена лаками линейки «Summer Resort» — «Отдых на курорте» — оттенки которых безоблачно-прозрачны, как блаженные дни отпуска и ничегонеделания.
  • и снова непереводимая игра слов — название коллекции «Brazilliant» — это не только географический признак источника вдохновения, но и слово, недвусмысленно указывающее на «Brilliant» — блеск и роскошь.

В 2012 году в прицеле внимания публики оказались, прежде всего, целых три летних коллекции (помимо остальных сезонных, конечно же). Это не нуждающийся в переводе «LuxeEffects», игривые «Bikini So Teeny» («Дерзкое бикини») и страстные оттенки «Navigate Her» («Найди ее»).

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>